Bursa'da online spor malzemesi satiyorum, yaklasik 1 yildir Meta reklamlari yapiyorum. Gecen aya kadar tiklamayi 2-3 TL'ye aliyordum, bu ay birden 8-9 TL'ye cikti. Hicbir sey degistirmedim, ayni hedefleme, ayni kreatiflere devam ettim. Sezon mu, rakip mi, algoritma degisikligi mi, ne oldu anlayamadim? Normalde bu boyle olur mu?
6 cevap
Emre Sahin
Sahin Optik · Optisyen · Konya·24 Nis
Spor malzemesinde sezon etkisi guclu olabiliyor, hangi aylar bunlar? Ayrica Ramazan, yaz, okul acilisi gibi donemler hem reklamlara olan talebi hem rekabeti artiriyor. Ayni butce icin daha fazla rakiple acik artirma yapiyorsun.
Doruk Coban
Coban Bal Evi · Cigerlik · Ordu·25 Nis
Audience saturation da buna sebep olabilir. Hedefledigini audience'i cok kez gostermissindir, frequency rate'ine bak. 3'un uzerindeyse audience'ini genislet ya da degistir.
Ceren Yaman
Yaman Tatli · Sutlu Tatli · Hatay·26 Nis
Kreatiflerin yorulmus olabilir abi, ayni gorsele 1 yildir bakiyorsa hedef kitlen sikiliyor ve tiklamıyor. CTR'in dustuyse CPC otomatik yukselir. Reklam kutuphanesin nasil, ne zamandır yeni kreatif girmedin?
Derya Ozkan
Derya'nin Atolyesi · El Yapimi Taki · Cesme·26 Nis
Meta'nin son donemde CPM'leri genel olarak yukarı gitti, sadece senin sorunun degil bu. Ama 3 kata cikmasi fazla, muhtemelen kreatiflerin yorgunlugu ve audience saturation birlikte etkiliyor. Frequency ve CTR degerlerine bak once.
Kerem Yalcin
Yalcin Lokantasi · Restoran · Antalya·27 Nis
Rakip analizi yaptin mi? Sektorune yeni bir buyuk oyuncu girdi mi? Bazen sector liderlerinden birinin kampanya baslatmasi bile CPM'i yukari cekiyor o kategoride.
Uzman Yaniti — Kurucu
Taha Ibrahim DemirhanKurucu
Kurucu, Demirhan Studio · Eskisehir·27 Nis
Buradaki yorumlar genel olarak dogru yonde gidiyor, ama hepsini birlikte okuyunca su tabloyu goruyorum: muhtemelen tek bir sebep degil, uc faktor ayni anda ustuste bindi.
Doruk ve Ceren'in dedigine katiliyorum, frequency ve CTR sana her seyi anlatir. Frequency 3'un uzerindeyse ve CTR dusmuse, CPM sabit kalsa bile CPC zaten yukselir, cogu zaman bunu "algoritma degistirdi" diye okuyoruz ama aslinda reklamlarin performansi dustugu icin Meta daha pahali envanteri sana veriyor. Biz musterilerde su kaliplari cok gorduk: 6-8 ay ayni kreatifle giden hesaplar, CPM neredeyse sabit kalirken CPC sessiz sessiz yuzde 40-50 artiyor, fark edilmesi zaman aliyor.
Emre'nin sezon noktasi da gecerli, spor malzemesinde yaz basi veya okul acilisi donemlerinde talep patlamasi oluyor ve o dilimde oynayan reklam butcesi buyuyunce CPM yukari gidiyor, bu normal. Ama bu normalde yuzde 30-50 etki yapar, sende 3 kata cikma varsa sezon tek basina yetmez.
Somut olarak su uc metrige bak: frequency, CTR ve CPM. Eger CPM de yukseldiyse sezon/rekabet baskilidır, CPM sabitse problem tamamen kreatif yorgunlugu ve audience saturation. Ikisi de artmissa zaten meydan savasiyla karsi karsiyasin, hem yeni kreatif hem audience genisletme lazim.
Sen ne dusunuyorsun?
Cevap yazmak veya konu acmak icin Google ile saniyede gir.